有不少網(wǎng)站根本不做外鏈，只在內(nèi)容上發(fā)力，配合優(yōu)秀的內(nèi)鏈設(shè)計就把網(wǎng)站SEO優(yōu)化做得很好，在搜索引擎上獲得極高的權(quán)重和流量。內(nèi)鏈的優(yōu)化也是一個很大的話題，不同類型的網(wǎng)站、不同類型的內(nèi)容都會有不同的內(nèi)鏈優(yōu)化方法。

　　1．樹形邏輯內(nèi)鏈設(shè)計到位

　　網(wǎng)站的主導(dǎo)航、多級導(dǎo)航和面包屑導(dǎo)航做到位，這部分不用想辦法做到極致。主導(dǎo)航和多級導(dǎo)航使得網(wǎng)站內(nèi)重要頻道、分類或內(nèi)容入口得到推薦即可；面包屑導(dǎo)航只要按照正常的樹形結(jié)構(gòu)布局就好，這樣最起碼就大體從結(jié)構(gòu)上做好了內(nèi)鏈，其他的就是補(bǔ)充性的內(nèi)鏈了。例如同類頁面和上下級頁面，不論從用戶體驗角度出發(fā)，還是從SEO角度出發(fā)，都要搭建起合理相關(guān)的鏈接結(jié)構(gòu)，做成完全的大樹形鏈接結(jié)構(gòu)。

　　比如對于有地區(qū)分類的網(wǎng)站，一般從首頁需要看到省和直轄市的鏈接，省級頁面需要看到地市頁面的鏈接，從地市頁面需要看到區(qū)縣頁面的鏈接，甚至同級地區(qū)之間也需要互鏈。這只是一維的鏈接層級，如果網(wǎng)站內(nèi)容有多維的分類，那么組合頁面的鏈接設(shè)計也需要認(rèn)真研究，因為按照正常邏輯關(guān)系組合頁面需要推薦的鏈接太多，這時就要根據(jù)需要或者頁面重要性為內(nèi)鏈做減法。另外有些重要頁面往往會進(jìn)行隔級推薦，這個“重要頁面”的篩選也需要根據(jù)網(wǎng)站運(yùn)營情況和SEO需求進(jìn)行綜合選取。不同網(wǎng)站都會設(shè)計不同的邏輯內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)，SEO人員可以多看看同類網(wǎng)站的主要導(dǎo)航內(nèi)鏈設(shè)計。

　　2．內(nèi)鏈布局的位置

　　在正常的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計中就有了內(nèi)鏈的布局。除各類網(wǎng)頁主體內(nèi)容部分自然的內(nèi)鏈外，還可以在主體內(nèi)容的周圍及主體內(nèi)容中布局內(nèi)鏈。比如文章左右及下方的推薦文章，文章內(nèi)部的錨文本鏈接、頁面底部類友情鏈接的形式等。甚至有的網(wǎng)站為了增加內(nèi)鏈，又不想把鏈接都陳列出來干擾用戶，就會在合適的位置設(shè)置鼠標(biāo)劃過時彈出的形式布局內(nèi)鏈。

　　此處需要了解的是，搜索引擎是可以判斷出大部分網(wǎng)頁上的“內(nèi)容塊”“鏈接塊”“評論塊”等模塊的，一般根據(jù)HTML標(biāo)簽、內(nèi)容長度、所在位置等因素使用比較復(fù)雜的“投票方法”進(jìn)行識別區(qū)分，每種“塊”中的內(nèi)容對于判斷當(dāng)前頁的內(nèi)容和主題關(guān)鍵詞都有不同的權(quán)重；同樣，每種“塊”中的鏈接為鏈向頁面導(dǎo)出的權(quán)重和“說明意義”也是不同的。內(nèi)容中“自然”出現(xiàn)的鏈接要比內(nèi)容周圍推薦鏈接的作用好很多。

　　3．內(nèi)容頁均衡的內(nèi)鏈

　　現(xiàn)在大部分網(wǎng)站的內(nèi)容頁所獲得的鏈接，除來自首頁、目錄頁和專題頁等上層頁面外，內(nèi)容頁也會推薦一部分其他內(nèi)容頁的鏈接?，F(xiàn)在常見的兩種推薦形式為“相關(guān)文章/信息”和“最新文章/信息”。

　　“相關(guān)”一般使用站內(nèi)搜索來匹配，可以算做是相關(guān)內(nèi)鏈。但是這個內(nèi)鏈的匹配質(zhì)量和站內(nèi)搜索的水平有直接關(guān)系，A網(wǎng)站和B網(wǎng)站都有相關(guān)推薦，但是推薦的鏈接質(zhì)量及相關(guān)性并不同，這涉及站內(nèi)詞庫和排序設(shè)置規(guī)則的問題，小團(tuán)隊一般不容易解決這個問題，此處只能是有勝于無。當(dāng)然對于自有編輯編寫文章的網(wǎng)站，完全可以使用人工選擇推薦其他相關(guān)文章，一般效果也會不錯。

　　這里再重點(diǎn)說一下“最新”。首頁、目錄頁和專題頁等頁面所能推薦的內(nèi)容頁終歸是有限的，一般都是推薦站內(nèi)最新的內(nèi)容頁，目錄頁的分頁對內(nèi)容頁的推薦是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，并且搜索引擎對分頁的抓取一直都不是很好。如果網(wǎng)站所有內(nèi)容頁都類似于新聞網(wǎng)站生成HTML文件，此時內(nèi)容頁對“最新”的其他內(nèi)容頁推薦是比較健康的。每個內(nèi)容頁所推薦的其他最新內(nèi)容頁，都是當(dāng)前內(nèi)容頁發(fā)布時的“最新”內(nèi)容，由于已經(jīng)生成靜態(tài)HTML文件，一般不會再進(jìn)行更新，所以這種形式的網(wǎng)站的每個內(nèi)容頁都可以獲得固定長期的其他內(nèi)容頁的推薦，即使網(wǎng)站沒有目錄頁，用戶和Spider只是利用內(nèi)容頁的“最新”推薦也能把整站的內(nèi)容瀏覽一遍。

　　如果網(wǎng)站所有頁面都是數(shù)據(jù)庫驅(qū)動的動態(tài)頁面，頁面中的“最新”推薦一般會有一個更新周期，也就是說宏觀來看，所有內(nèi)容頁中所推薦的“最新內(nèi)容”都是網(wǎng)站中最新發(fā)布的內(nèi)容，這也就造成了之前發(fā)布的大量內(nèi)容只能從目錄列表很靠后的分頁中找到鏈接，也就是說絕大多數(shù)的內(nèi)容頁其實(shí)慢慢地就鮮有內(nèi)鏈了。并且站內(nèi)所有內(nèi)容頁都只推薦那幾篇最新內(nèi)容頁，也有些資源浪費(fèi)。此時如果想讓站內(nèi)內(nèi)容頁得到均衡、固定、長期的內(nèi)鏈支持，就可以根據(jù)內(nèi)容頁的數(shù)據(jù)庫ID來推薦當(dāng)前內(nèi)容頁在數(shù)據(jù)庫表中前后的幾篇內(nèi)容頁，以實(shí)現(xiàn)每個內(nèi)容頁都固定均衡、得到一定量的內(nèi)鏈。當(dāng)然如果為了使得所有內(nèi)容頁的訪問用戶都可以第一時間關(guān)注站內(nèi)最新的內(nèi)容，那么以上這種內(nèi)鏈推薦，也可以使用其他的名稱出現(xiàn)，比如“小編推薦”之類的名字，想做總會有辦法的。這種鏈接使用文章標(biāo)題作為錨文本，還是使用文章定位的關(guān)鍵詞作為錨文本，都是有很大操作空間的，有興趣的朋友可以深入研究一下。

　　4．內(nèi)鏈一定要相關(guān)

　　這里的“相關(guān)”并不是簡單聚合一下就可以了。要站在用戶的角度考慮這些推薦的文章或頻道目錄的鏈接是否與當(dāng)前頁面的內(nèi)容主題相關(guān)，看完本頁的內(nèi)容之后是否有點(diǎn)擊瀏覽其他相關(guān)頁面的欲望。能夠正常引起用戶點(diǎn)擊瀏覽欲望的相關(guān)推薦鏈接才算真正相關(guān)，依靠色情類標(biāo)題或圖片吸引點(diǎn)擊的鏈接不算。此時必須是內(nèi)容相關(guān)或者話題相同，鏈接兩頭的頁面要內(nèi)容或邏輯相關(guān)，具有補(bǔ)充或延伸瀏覽的作用。

　　舉個例子，假設(shè)有個頁面的主題為“濟(jì)南xx酒吧”，那么相關(guān)推薦的鏈接就應(yīng)該有濟(jì)南的其他酒吧，也可以有其他地方的xx相關(guān)頁面。此頁面文本內(nèi)容中有“百利甜酒”的介紹，就可以為“百利甜酒”加上相應(yīng)的鏈接。這種能夠吸引用戶瀏覽完本頁的內(nèi)容后，繼續(xù)瀏覽其他頁面的內(nèi)鏈，才算是最好的內(nèi)鏈。例如，本頁內(nèi)容中有一句“從***開車40分鐘即到”，而站內(nèi)有關(guān)于“車”的頻道或內(nèi)容，這種情況并不適合添加鏈接，因為兩個頁面內(nèi)容并不相關(guān)，并不會引起用戶點(diǎn)擊瀏覽的欲望，即使加了鏈接也幾乎無效。

　　然而現(xiàn)在大家的操作都是本著有總比沒有強(qiáng)的想法。現(xiàn)在網(wǎng)站做內(nèi)鏈，幾乎都是以關(guān)鍵詞為主，不管內(nèi)容相關(guān)不相關(guān)，只要內(nèi)容中出現(xiàn)了這個詞，就給它加上鏈接，這是自動生成的一種鏈接結(jié)構(gòu)。不能說這種鏈接對網(wǎng)站SEO沒有積極作用，只能說并沒有起到最佳的作用，也不是搜索引擎所倡導(dǎo)的“具有推薦意義的鏈接”?，F(xiàn)在常見的“相關(guān)”鏈接推薦方法還有一種是使用搜索實(shí)現(xiàn)，即用當(dāng)前頁面的Title或特征詞去搜索相關(guān)鏈接，但是用“詞搜詞”本身就會有很大的不準(zhǔn)確性。對于有一定規(guī)模的網(wǎng)站，這里推薦有能力的朋友簡單了解一下使用TF*IDF、聚類及相關(guān)擴(kuò)展算法和思路來嘗試實(shí)現(xiàn)站內(nèi)鏈接的“相關(guān)”，只是了解方法就好，具體實(shí)現(xiàn)一般只能去折騰技術(shù)人員了；針對小型網(wǎng)站，其實(shí)站在網(wǎng)站用戶的角度使用人工配置的內(nèi)鏈?zhǔn)亲钭匀坏摹?/p>

　　5．錨文本的控制

　　如果一個網(wǎng)頁只有一個主要關(guān)鍵詞，那么關(guān)于這個頁面鏈接的錨文本統(tǒng)一用一個就可以了。如果一個網(wǎng)頁定位了幾個關(guān)鍵詞，那么就要好好設(shè)計內(nèi)鏈的錨文本了。首先要選定都從哪些頁面給這個頁面導(dǎo)鏈接，而后要根據(jù)導(dǎo)出鏈接頁面的內(nèi)容選擇被鏈接頁面的錨文本。對于單個頁面來說這樣做是比較簡單的，但是對于整站來操作就比較困難了，需要SEO人員和技術(shù)人員根據(jù)網(wǎng)站情況進(jìn)行實(shí)際討論。

　　現(xiàn)在有種簡單但不是最佳思路的方法：在挖掘、分類并布局關(guān)鍵詞后，一般每個著陸頁都會對應(yīng)幾個關(guān)鍵詞，那么就可以做出一個大表來，每個關(guān)鍵詞都對應(yīng)一個著陸頁鏈接，然后把這個大表做成錨文本鏈接的形式，添加到全網(wǎng)站各個網(wǎng)頁的頁腳上。使用程序控制，設(shè)定哪些重要頁面和熱門關(guān)鍵詞得到的鏈接多，哪些冷門頁面和長尾關(guān)鍵詞得到的鏈接少，每個頁面上添加的鏈接不超過30個（數(shù)量憑自己感覺控制），當(dāng)前網(wǎng)頁不添加當(dāng)前頁的鏈接等。這樣就可以使自己所布局的關(guān)鍵詞和著陸頁都得到一定的內(nèi)鏈支持，來促進(jìn)著陸頁和定位關(guān)鍵詞的相關(guān)度，提升網(wǎng)頁權(quán)重。因為這樣操作，不能嚴(yán)格控制錨文本和當(dāng)前網(wǎng)頁的相關(guān)性，所以鏈接效果并不是最佳的。

　　如果有一定的技術(shù)或時間，可以對錨文本進(jìn)行分類，或根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容語義分析對錨文本直接進(jìn)行關(guān)聯(lián)性串聯(lián)，從而提升布局的錨文本和當(dāng)前頁定位關(guān)鍵詞之間的相關(guān)性，提升內(nèi)鏈質(zhì)量。對于海量錨文本內(nèi)鏈的質(zhì)量控制，往往和網(wǎng)站的內(nèi)容詞庫分析能力有關(guān)，有興趣的朋友可以深入地研究和試驗一下。

　　6．內(nèi)鏈雖好，但是不要貪多

　　這一點(diǎn)就不用多說了，同一個頁面鏈接過多，每個鏈接獲得的權(quán)重就越少，這是大家都知道的。并且在前面一再強(qiáng)調(diào)，站內(nèi)頁面堆砌太多內(nèi)鏈，也可能會被當(dāng)做站內(nèi)鏈接農(nóng)場處理，因為大部分頁面的主要內(nèi)容都是鏈接了，沒有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容提供給用戶。

　　針對不同的網(wǎng)站，內(nèi)鏈都會有不同的操作空間和設(shè)計方式，內(nèi)鏈永遠(yuǎn)是值得SEO人員深入挖掘的地方。在此附上《百度搜索引擎優(yōu)化指南》一書中的相關(guān)建議：

　?。?）確保每個頁面都可以通過至少一個文本鏈接到達(dá)；

　　（2）重要的內(nèi)容，應(yīng)該能從首頁或者網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中比較淺的層次訪問到；

　?。?）合理分類網(wǎng)站上的內(nèi)容，不要過度細(xì)分。